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作者
李东阳来源
首席营销官
随着消费观念不断升级，健康饮食理念逐渐在消费人群尤其是年轻人中普及开来，众多主打“健康”的饮品更是进入激烈的竞争厮杀中，如何撬动年轻消费圈层成为这些品牌的棘手难题。
一向以“肠道健康”为核心卖点的乳酸菌饮料品牌畅意%，则早早洞察到了年轻人的消费需求，在“0脂肪、助消化”的基础上，将「健康+养生」+「年轻饭圈+吃货群体」作为品牌营销的核心关键词，以接连不断的趣味营销玩法，夯实品牌心智，圈粉无数。
近日，畅意%开启了“嗨吃CP轻松绝配”主题营销，借助代言人吴磊的号召力，使品牌再次引爆饭圈以及更多消费人群，成功种草年轻人。
引入粉丝投喂玩法
调动饭圈热情斩获传播声量
在流量为王的时代，偶像明星的影响力毋庸置疑，也成为品牌拉近与年轻人距离、提升市场竞争力的绝佳武器。再看畅意%的代言人，从金秀贤到鹿晗、吴磊，无一不是备受年轻人追捧的当红偶像，品牌可谓早已打入饭圈内部，赢得了年轻人的支持和喜爱。
所以，当7月12日吴磊做客薇娅直播间开起了“畅意%嗨吃趴”，畅意%便在前期宣传中引入了粉丝参与机制，成功打破了饭圈营销和直播卖货的壁垒。
活动前期，畅意%邀请粉丝对吴磊进行投喂，即吴磊在薇娅直播间所吃的主菜，粉丝可以通过扫描瓶盖
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