年根将近，剧集市场迎来收官。年，影视行业寒冬渐暖，主旋律题材实现价值引领和口碑渐长的“两条腿走路”，剧集制作“提质减量”从口号走向成熟的创作方法，平台与影视公司进入面向未来的战略调整期。
行业沉淀，静水深流，在市场与用户两端的共同呼吁下，影视创作亟需摆脱往年追赶流量的旧轨道，提速驶入“内容时代”。而近些年不断涌现的黑马剧恰恰是长视频平台“冷思考”下的有益探索。
用小制作撬动大市场，用新思路换回好口碑。在剧集“红海”突围成功的《御赐小仵作》《司藤》《爱很美味》《我在他乡挺好的》《我的巴比伦恋人》《致我们暖暖的小时光》等爆款佳作，不仅提供了具体可行的焕新法则，还揭示出创作者和视频平台“当打且长红”的续航原动力。
“御赐”口碑，剧很“美味”，黑马剧拉动市场
《御赐小仵作》和《爱很美味》符合一部黑马剧应有的所有设定，也当之无愧地成为全年讨论的热点剧集。
骨朵数据显示，《御赐小仵作》开播首日播放量仅有几百万，十天之后突然迎来万的单日播放峰值，近一个月后则拿下单日六千万的播放量；《爱很美味》在场外上演的同样是低开高走的剧情，首播近万的播放量，不到十天就涨到了万。在豆瓣上，两部剧分别获得27万和12万人评价，评分均在8分以上。
从表面比较，《御赐小仵作》和《爱很美味》没有任何可循的“速成大法”，甚至找不到同类项。《御赐小仵作》讲述了完全不同于以往甜宠剧框架的“悬疑+甜宠”题材，天才“法医”和“检察官”搭档不仅带给观众更多的新鲜，也从悬念和逻辑上带来别样爽感。《爱很美味》则直白得多，在轻喜剧的外表下，主创团队借“饮食男女”“时机与火候”“甜品”“萝卜青菜各有所爱”等主题解构了当下女性群体所面临的真实困境，在当下众多群像剧中脱颖而出。
为什么“小而美”能够撬动“大市场”？答案还要回到内容本身思考。
轻装上阵，品控先行，长视频创作跃迁
领跑市场的“黑马”并非完全靠着运气和偶然，从前两年的《忽而今夏》《致我们暖暖的小时光》，到今年的《御赐小仵作》《爱很美味》，不难看出黑马剧“轻装上阵”的自信与从容。以今年为例，《御赐小仵作》用36集讲完了延续18年的惊天大案，其中穿插无数环环相扣的小案子，加上主角团的情感线、故事的阴谋线，节奏快到自带“二倍速”。《爱很美味》直接给三女八男的群像设定按下快进键，不少人物背景都通过“以点带面”的方式慢慢填充，更多的篇幅留给主人公的人物关系和情感交织。
以快节奏轻取市场，黑马剧颇有“四两拨千斤”的意味，但轻装简行背后，不能忽视创作者背后的剧作匠心。《忽而今夏》的原著作者曾经在自撰文中写道：“每次去现场，导演都热情地邀我坐在监视器前，并且每一条都咨询我的意见”。除了导演，作者还常常与编剧、剪辑、拍摄团队密切沟通，最终交付出一个贴近原著但又充满新鲜的影视表达。
《爱很美味》细究之处较前者有过之而无不及。“通常一部剧它能不能留住观众，开头很重要，然后就是第四集要下功夫。”为此，主创团队早早就确定了分集安排，并提前埋下诸多伏笔和矛盾。据导演陈正道回忆，为了这部分剧情，两组导演都到达现场执导，“不到一个小时的戏，总共拍了八天，甚至还有些戏没来得及拍完”。
如此看来，黑马剧所谓的“小而美”，并不是刻意抓小放大，将剧情和人物精致地包装起来，也不是盲目地剑走偏锋，想当然地将小成本和好口碑划等号。而是在制作的每个环节层层把关，从剧本创作到现场拍摄，再到后期剪辑均力臻完美，在浓缩、有限的镜头语言中彰显创作者的剧作匠心。
也正是坚守着创作背后的匠心与初心，众多黑马剧的主创团队才实现了传受两端的同温层搭建，以及屏幕内外的情感共鸣。豆瓣网友
唐书钰把《御赐小仵作》形容为一部“真正的职场剧”，“萧瑾瑜是刚正不阿的公务员领导，楚楚就是努力考编的职场新人”。但他们所处的职场又不那么真实：朋友们都真诚、坦荡，恋人彼此心意相通，主角团从未陷入真正困境。这让现实生活中每个经历了一天职场奔劳后的“打工人”，都能在屏幕里获得鲜有的情感补偿和自我满足，这部剧并不现实，但能让人拥有比现实更多的慰藉。做好内容，回应情感，在把握品控的基础上，“小而美”的黑马剧就自然而然地完成了剧集创作跃迁，以突破创新带来俗套剧情之外的故事想象力。
《爱很美味》没有生硬地刻画女性群像剧中的“独立”“勇敢”等女性标签，而是从美食入手，以味蕾碰撞情感体验；《御赐小仵作》也不是人们刻板印象里的“霸道总裁爱上我”，“悬疑+探案+甜宠”的元素融合冲淡了以往甜宠剧的甜腻感，带来意外的清甜。
说到底，黑马剧难在创作的变与不变，既要保证质量不变，向观众传递的温度不变，又要主动思变，在陈旧的模式、关系、结构上有所突破，多一点套路外的想象力，才能多一点新故事里的美好时光。
扎根精品，守正创新，美好需要多迈一步
从年开始，包括《忽而今夏》《致我们暖暖的小时光》《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》《爱很美味》等在内的多元题材已初步构成了腾讯视频的黑马内容矩阵。
上述内容并没有按部就班地寻求同一题材的安稳或堆叠，其精品化逻辑建立在保证内容质量前提下的大胆尝试和创新。
来自去年的《腾讯视频年度指数报告》显示，“剧集创作水准有所提升，精品化剧集提升了用户的观影兴趣，年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至.9分钟，同比去年增幅达到10%”，如何确保多元题材布局下仍旧保持精品路线，是腾讯视频始终在思考的问题。
如在《传闻中的陈芊芊》中，主创团队并未墨守成规，为剧集设置一些惯用的人物关系和情节，而是不断反转，打破常规。用团队自己的话来说，是“在各种设定上去延展可能性”，以此打开内容提质的新思路。被网友调侃“被剧名耽误了”“剧名很土”的《爱很美味》却拥有并不“土”的内核表达，几乎每隔两集就会出现一个话题明确的讨论点，直击毫不掩饰的现实痛楚，也因此，《爱很美味》被诸多网友称为“中国版《欲望都市》”。
对于包括腾讯视频在内的平台而言，行业整体势头的好转并不意味着压力的减轻，从始至终，创作者要面对的从来不是冰冷的播放数据，而是屏幕那端鲜活的用户。也正是基于对这种本质关系的思考，腾讯视频逐渐在精品化、创新化的道路上有了诸多有益探索，即敢于向自己的舒适圈外迈出一步，从现实中寻找美而不僵的精准表达，在套路之外发现内容创新的想象空间。
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